Baidu SEO suomalaisille yrityksille: rakenna näkyvyyttä Kiinassa

Baidu SEO ei ole Google-työtä, jonka päälle lisätään kiinalaiset hakusanat. Suomalaisen yrityksen on arvioitava sivuston saavutettavuus, asiakkaiden tapa kuvata tarvetta, sivun luottamussignaalit ja sisällön pääsy Baidun indeksiin.

Työ on tärkeää ratkaisuissa, joita asiakas tutkii ennen päätöstä: tekninen B2B, koulutus, matkailu, premium-tuotteet tai pitkän ostopolun palvelut. Haku voi olla hetki, jolloin tuntemattoman suomalaisen toimijan pitää todistaa merkityksensä.

Testatkaa ensin sivuston toimivuus

Sisältö ei menesty, jos sivu latautuu epävakaasti tai tärkeät resurssit ovat vaikeasti saavutettavia Kiinasta. Testatkaa kohdemarkkinasta nopeus, mobiilinäkymä, kuvat, fontit, lomakkeet ja ulkopuoliset skriptit. Nopea kokemus Suomessa ei todista toimivuutta Kiinassa.

Tarkistakaa indeksoitavuus. Tärkeän tekstin pitää löytyä HTML:stä eikä syntyä vain raskaan skriptin jälkeen. Sisäisten linkkien tulee auttaa ihmisiä ja hakukonetta avainsivuille. Robots-säännöt, canonical-tagit, tilakoodit ja sivukartta pidetään yhtenäisinä.

Manner-Kiinassa sijaitseva hosting on erillinen toiminta- ja sääntelypäätös, ei yleinen SEO-vaatimus. Valitkaa infrastruktuuri tavoitteen, budjetin ja juridisen neuvonnan mukaan. Olennaista on vakaa sivu kohdeyleisölle.

Tutkikaa kiinalainen hakuaikomus alusta asti

Suomalaisten hakusanojen suorat käännökset ohittavat usein paikallisen tuoteryhmäkielen. Tekninen termi voi olla oikea mutta harvinainen haussa. Asiakas voi hakea ongelmaa, käyttökohdetta, standardia tai vertailua.

Rakentakaa lista asiakaskeskusteluista, paikallisen myynnin kysymyksistä, kilpailijoiden kielestä, liittyvistä hauista ja nykyisestä liikenteestä. Ryhmitelkää ilmaukset aikomuksen mukaan:

• Oppiminen: ongelman tai tuoteryhmän ymmärtäminen.
• Vertailu: vaihtoehtojen, ominaisuuksien tai toimittajien arviointi.
• Varmistaminen: yritystiedon, referenssien, sertifioinnin tai palvelun etsiminen.
• Toiminta: ostaminen, varaaminen, jälleenmyyjän löytäminen tai yhteydenotto.

Antakaa jokaiselle laskeutumissivulle yksi pääasiallinen aikomus. Sanaston, yritysesitteen, tuotesivun ja yhteydenoton yhdistäminen samalle sivulle tuottaa heikon vastauksen.

Kirjoittakaa asiantuntevalle lukijalle

Hyvä sivu vastaa relevantilla ammattikokemuksella. Selittäkää ratkaisun sopivuus, asiakkaan valinnat ja yhteydenoton jälkeinen vaihe. Käyttäkää todellisia määrityksiä, työvaiheita, rajoituksia ja tarkistettavia esimerkkejä.

Älkää toistako samaa hakulauseketta. Käyttäkää luonnollista kiinaa ja alan asiakkaiden tuntemia käsitteitä. Pyytäkää sekä markkinaa ymmärtävää kieliasiantuntijaa että aiheasiantuntijaa tarkistamaan. Oikea kieli ilman teknistä tarkkuutta ei riitä, eikä vaikealukuinen tekninen tarkkuus auta yhteydenottoa.

Luottamus syntyy myös yritystiedosta, yhteydestä, markkina-alueesta, palvelusta ja todisteista. Suomalainen alkuperä voi olla etu, kun se yhdistyy konkreettiseen asiakashyötyyn.

Antakaa Baidulle selkeät tekniset signaalit

Baidun virallinen Search Resource Platform sisältää sivuston vahvistuksen, aineiston lähetyksen, crawl-diagnostiikan, indeksoinnin ja hakudatan. Rekisteröikää todellinen sivusto ja käyttäkää alustaa esteiden löytämiseen.

Baidu Search Resource Platformin virallinen opas käsittelee vahvistusta, robots-asetuksia, crawl-ongelmia, indeksointia ja sivustosiirtoja. Se on vanhoja keskustelupalstojen listoja parempi lähtökohta, koska toiminnot muuttuvat.

Älkää lähettäkö suurta määrää ohutta sisältöä URL-määrän kasvattamiseksi. Priorisoikaa pienempi joukko hyödyllisiä sivuja ja selkeät sisäiset linkit.

Laatikaa priorisoitu SEO-työsuunnitelma

Aloittakaa sivuista, jotka tukevat todellista myynti- tai palvelutavoitetta. Valitkaa tärkeimmät tuote-, palvelu- tai kohdesivut ja tarkistakaa tekniikka, hakuaikomus, teksti, sisäiset linkit ja seuraava toiminto. Viisi valmista sivua on parempi kuin viisikymmentä tehtävätöntä käännöstä.

Laatikaa muutosloki aineiston lähetyksistä, uudelleenohjauksista, teknisistä korjauksista ja sisältöpäivityksistä. Kun näkyvyys muuttuu, tiimi voi erottaa uuden sisällön vaikutuksen sivustosiirrosta, estyneestä resurssista tai indeksointiongelmasta.

Jakakaa vastuu kehityksen, kiinankielisen toimituksen ja aiheomistajan kesken. Kehittäjä ei yksin ratkaise terminologiaa, eikä kieliasiantuntija voi hyväksyä teknisiä määrityksiä. Lyhyt yhteinen tarkistus ennen julkaisua vähentää virheitä.

Rakentakaa sisäiset linkit asiakkaan kysymysten ympärille

Tärkeä laskeutumissivu tarvitsee tuekseen relevantteja oppaita, tuotteita ja asiakasesimerkkejä. Käyttäkää kuvaavaa linkkitekstiä, joka kertoo seuraavan sivun hyödyn. Älkää lisätkö jokaisen sivun loppuun pitkää listaa yleisiä linkkejä.

Tarkistakaa, ettei tärkeä sivu jää ilman sisääntulevia linkkejä ja että vanhat osoitteet ohjaavat oikeaan korvaavaan sisältöön. Selkeä rakenne tekee navigoinnista ja crawlauksesta ennakoitavaa.

Yhdistäkää SEO paikalliseen myyntiin

Hakudata kertoo, mitä ihmiset etsivät, mutta paikallinen myynti kertoo, mitä kysymysten jälkeen tapahtuu. Käykää säännöllisesti läpi liidien laatu, väärät odotukset ja ennen tarjousta puuttuva tieto. Muuttakaa toistuva kysymys sivulle ennen uuden artikkelin tilaamista.

B2B-sivulla pitää näkyä, kuka vastaa Kiinan markkinasta ja millä kielellä yhteyttä voi ottaa. Kuluttajasivulla ostopaikan, toimituksen ja palvelun on oltava ajantasaisia. Hakunäkyvyys ilman toimivaa jatkopolkua kasvattaa liikennettä, ei välttämättä liiketoimintaa.

Tarkistakaa sisältö säännöllisesti

Tekniset tiedot, sertifikaatit, yhteyshenkilöt ja jakelukanavat muuttuvat. Määritelkää jokaiselle tärkeälle sivulle omistaja ja tarkistuspäivä. Päivittäkää sisältö silloin kun muutos tapahtuu, ei vasta vuosittaisessa SEO-projektissa.

Seuratkaa myös sivuja, jotka menettävät näkyvyyttä. Vanhentunut tieto, heikentynyt nopeus, rikkoutunut linkki tai parempi kilpailijan vastaus voivat kaikki olla syynä. Korjaus alkaa diagnoosista eikä hakusanan toistamisesta.

Valmistautukaa tiivistävämpiin hakutuloksiin

Kun hakupalvelut käyttävät enemmän tekoälyä kysymysten tulkintaan ja vastausten esittämiseen, selkeä rakenne ja tarkistettavat faktat korostuvat. Perinteinen SEO ei katoa. Sivun pitää edelleen löytyä, tulla ymmärretyksi ja vaikuttaa luotettavalta.

Käyttäkää todellisia kysymyksiä vastaavia otsikoita, antakaa suora vastaus ja syventäkää kokemuksella. Pitäkää tuotetiedot ja yhteystiedot ajan tasalla.

Mitatkaa hausta liiketoimintatulokseen

Seuratkaa relevanttia liikennettä tuovia hakuja ja sivuja. Yhdistäkää ne yhteydenottoon, lataukseen, jälleenmyyjähakuun, varaukseen tai sivun tukemaan toimintoon. Haut ilman etenemistä voivat osoittaa väärän aikomuksen tai puuttuvan vaiheen.

Jos kiinankielinen sivusto on olemassa mutta Baidun pääsystä ei ole näyttöä, Cimple voi arvioida tekniikan, hakuaikomuksen, sisällön ja mittaamisen. Tutustukaa Kiinan-markkinointiin tai lähettäkää arvioitava sivusto.

Kaikki artikkelit